Il Ministero punta sul rilancio dell'immagine dell'ippica
Con decreto del 17 luglio 2026 il Ministero dell'Agricoltura, della Sovranità Alimentare e delle Foreste (MASAF) ha approvato il nuovo Piano di Promozione e Comunicazione per l'Ippica, destinato a guidare le attività di comunicazione del comparto nei prossimi mesi.
L'obiettivo dichiarato è rafforzare l'attrattività dell'ippica italiana, avvicinare nuovo pubblico e valorizzarne gli aspetti sportivi, culturali, economici e sociali. Le indicazioni operative dovranno essere definite entro 45 giorni e coinvolgeranno società di corse, organizzatori, portali e canali di comunicazione del settore.
Cambiare la percezione del pubblico
Tra gli obiettivi indicati dal Piano vi è quello di contrastare le percezioni negative sull'ippica, evidenziando i progressi compiuti in materia di innovazione, professionalità e benessere animale. Il Ministero intende inoltre riposizionare l'ippica come parte del patrimonio sportivo e culturale italiano e del Made in Italy.
La comunicazione dovrà quindi contribuire a rendere il settore più attrattivo per nuovi spettatori, famiglie e giovani.
La comunicazione da sola non basta
Investire nella comunicazione è una scelta legittima e, in molti casi, necessaria. Tuttavia la reputazione di un settore non dipende soltanto da come viene raccontato.
Negli ultimi anni l'ippica italiana è stata interessata da vicende che hanno inciso sull'immagine pubblica del comparto: casi di doping, procedimenti disciplinari, controversie giudiziarie, difficoltà economiche di alcuni operatori e un progressivo calo del numero dei cavalli allevati e in attività.
Sono temi che non possono essere affrontati soltanto con una campagna promozionale.
La fiducia si costruisce con i fatti
Per recuperare credibilità, la comunicazione dovrebbe accompagnare un percorso fatto anche di:
- maggiore trasparenza;
- controlli efficaci;
- tutela del benessere degli equidi;
- valorizzazione del fine carriera dei cavalli;
- lotta al doping;
- sostegno agli allevamenti che investono nella qualità e nella sostenibilità.
Solo in questo modo il messaggio promozionale può risultare coerente con la realtà percepita dal pubblico.
Un'occasione per ripensare il settore
Il nuovo Piano del MASAF rappresenta un'opportunità per rilanciare l'ippica italiana.
La vera sfida, però, non sarà soltanto raccontare meglio il settore, ma fare in modo che la comunicazione rifletta cambiamenti concreti.
Quando innovazione, benessere animale, integrità sportiva e trasparenza procedono insieme, anche l'immagine dell'ippica può beneficiarne. Se invece la comunicazione precede le riforme, il rischio è che venga percepita come un'operazione di immagine più che come il racconto di un cambiamento reale.